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LO QUE ESTE LIBRO PUEDE lograr (extracto de la introducción)
Este libro es un manual de ideas brillantes. Su ambición es tan provocativa como optimista: busca proporcionar una visión de la alquimia contenida en el pensamiento creativo. Promete arrojar luz sobre las estrategias de los mejores creativos y mejorar la comprensión de las pautas que subyacen a las grandes ideas. Algunos profesionales no confían en que estas promesas puedan cumplirse, mientras que otros fijan sus esperanzas en ellas como la respuesta a todas sus plegarias. A ambos grupos se les advierte que sean un poco escépticos, pero también que dejen vía libre a su curiosidad. Cualquiera que esté abierto a nuevos enfoques tiene la oportunidad de experimentar por sí mismo el efecto de estos métodos y técnicas.
Después de innumerables conversaciones con creativos, se hizo evidente que todos ellos habían aprendido sus habilidades de forma completamente individual y que, la mayoría de las veces, no eran conscientes de los complejos procesos internos que llevan a cabo cuando están a la caza de soluciones, diseñan un esquema o idean una campaña. Esto no es tan extraño, ya que es bien sabido que las cosas que hacemos mejor son las que hacemos inconscientemente. Pensemos en cómo actuamos cuando vamos en bicicleta, utilizamos un móvil o leemos un libro. No necesitamos pensar en los complejos procesos mentales que están en juego si deseamos realizar estas tareas de manera óptima. Ya las hemos aprendido, y las llevamos a cabo automáticamente, sin pensar en ello, utilizando pautas de conducta específicas que hemos incorporado. Lo mismo se puede observar en los creativos, quienes, en gran parte, no son conscientes de lo concretos que son sus procesos cuando desarrollan una gran idea. Mi objetivo era conocer mejor estos procesos, porque la publicidad es un negocio competitivo. En primer lugar, quería comprender los métodos de brainstorming utilizados por los mejores creativos, que les permiten producir ideas brillantes. En segundo lugar, saber si, efectivamente, estas ideas llegan a los grupos a las que van dirigidas.
A pesar de que la creatividad sigue siendo algo insondable en muchos aspectos, los métodos de este libro vienen a confirmar lo importante que es la intuición a la hora de desarrollar las estrategias creativas en las agencias de publicidad.
El libro que el lector tiene entre las manos es una especie de manual para la creatividad mental. Pero, en vez de las últimas teorías sobre la investigación de la creatividad, encontrará en él instrucciones concretas que podrá utilizar en el día a día. En la práctica cotidiana, lo que cuenta es lo que funciona. Éste es un libro notable, que proporciona nuevos conocimientos sobre lo que los profesionales hacen en la práctica, de forma que permite probar las técnicas por uno mismo.
No es un libro que enseñe a hacer mejor el trabajo, pero confío en que ayude a tener grandes ideas y a divertirse en el proceso.
