(Ad Age) - Dove lleva años haciendo afirmaciones sobre el cuidado de la piel en sus desodorantes y antitranspirantes. Pero para demostrar que su último y mejor producto merece ser considerado como un articulo para el cuidado de la piel está colocando muestras en neveras de belleza en las calles de Manhattan.

Las neveras de belleza se han hecho populares entre los entusiastas del cuidado de la piel para prolongar la vida útil de los productos de alta gama. Unilever afirma que su nuevo Dove Ultimate Antiperspirant ofrece un cuidado hidratante para las axilas similar al que proporciona el cuidado de la piel del rostro, y de ahí que las neveras de belleza hayan aparecido desde el 29 de marzo en 15 lugares del centro de la ciudad. (El nuevo producto no requiere refrigeración).

El esfuerzo forma parte de un lanzamiento más amplio con el que Augusto Garzón, vicepresidente global de desodorantes de la compañía, espera que Dove supere a Secret, su rival de Procter & Gamble Co., como la primera marca de desodorantes femeninos en EE.UU.

La rara táctica de marketing experiencial para una marca de desodorantes encaja con una campaña más amplia de televisión, digital y gráfica de WPP y Edelman.

Restaurar la piel

No se trata sólo de axilas bonitas: los estudios de Unilever demuestran que entre el 25% y el 30% de las mujeres de todo el mundo sufren problemas en la piel de las axilas por culpa del afeitado, que elimina tanto la piel como el vello, dijo Garzón. Dove ha encontrado una forma de formular el antitranspirante con seis veces más glicerina, lo que mejora los niveles de ceramidas para una piel más sana, añadió.

"Esta es una de las pocas formulaciones que pueden empezar a restaurar la piel", indicó. “Y el nivel de hidratación es similar al que consiguen los productos de alta gama para el cuidado de la piel”, concluyó.