La estrategia de comunicación inició con el diagnóstico e investigación de campo, en Ucayali y Madre de Dios, y mostró las principales oportunidades de posicionamiento de la institución. La identidad corporativa y la línea de sus mensajes, se diseñó a partir del trabajo de observación de campo en las Comunidades Nativas, recogiendo los principales valores indígenas que representan al área: naturaleza viva y rica que los diferencia de otras selvas amazónicas. Amazonía viva como eslogan traducido a distintas lenguas indígenas.