Semiotica, marketing y comunicacion
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Semiotica, marketing y comunicacion
- 1. Semiótica, marketing y comunicación é
- 2. Algo sobre el libro… Este se dedica más bien a facilitar las Es la primera obra de semiótica herramientas conceptuales y metodológicas estructural dedicada al más útiles para entender mejor los marketing y a la comportamientos de la publicidad y crear comunicación, una obra que una diferencia, una ventaja sobre la demuestra de una vez por todas competencia: si el objeto del proyecto que los semióticos ya no están semiótico actual es hacer de modo que el condenados a limitar su sentido se convierta en significación, no se intervención al estudio del entiende que el marketing y la publicidad diseño comercial o de los pueda prescindir de la semiótica en su mensajes publicitarios. reflexión estratégica.
- 3. “Fuera del texto no hay salvación” Puede considerarse que existen tres principios fundamentales de la semiótica estructural: 2º Investiga el sistema de relaciones que forman las invariantes de dichas producciones y comprensiones, a partir de esas variables que son los signos. 1º La descripción de las condiciones de producción y de 3º consiste en distinguir y jerarquizar comprensión de sentido. los diferentes niveles en los que se pueden situar las invariantes de una comunicación o de una práctica social.
- 4. Utilidad de estos principios Poniendo como ejemplos el marketing y la comunicación, señala que la semiótica puede proporcionar valor añadido cuando haya que extraer: Más inteligibilidad. Más diferenciación. Más pertinencia.
- 5. La aportación de la semiótica no es comprender las diferencias sino más bien mostrar que hay posturas diferentes y complementarias, y otras que son diferentes y contradictorias. la semiótica en la publicidad y Las comunicaciones de en el marketing puede trabajar marca sobre dos tipos de objetos de sentido que muestran dos Los comportamientos y las grandes problemáticas. conductas
- 6. “Ha nacido una estrella” La claridad: según Floch, seria la figura visual de un relato de contrato o, o mas bien, de un contrato de exactitud. Es un creer-verdadero, entre el enunciador y el enunciatario. Todo esto se considera un equilibrio resultado de un intercambio real.
- 7. Esquema narrativo Este presenta tres etapas: Prueba Cualificante: Competencia. Prueba Decisiva: Performance. Prueba Glorificantes: Sanción FASES del programa narrativo, son cuatro: 1º Manipulación 2º Competencia 3º Performance 4º Sanción o Reconocimiento
- 8. el esquema narrativo, este permite organizar los efectos de sentido producidos por los logotipos o los proyectos de logotipos, mostrar hasta que punto un logotipo es ya un relato de la empresa o producto que representa. El arte también ha aportado al análisis semiótico y el uso racional de una cualidad visual. En este caso, son cinco categorías que pertenecen a la visión clásica y barroca.
- 9. Visión clásica Visión Barroca Lineal: Línea-contorno significante Pictórica: Línea simple, elemento sombreado Planos: División del espacio en zonas paralelas Profundidad: Movimiento que capta todas las cosas en profundidad Forma cerrada: La organización plástica toma en Forma abierta: La forma (formato) parece fortuito cuenta las cualidades del formato Multiplicidad: Una relativa autonomía se les concede Unidad: Toda parte pierde su derecho a una existencia a las distintas partes. autónoma Claridad: La forma se desvela en su totalidad Oscuridad: La forma ya no coincide con la forma del objeto.
- 10. La marca esta es una palabra, tomada y mantenida. No es un puro rasgo distintivo, sin otra función que ayudar a identificar al fabricante, empresa de un producto. Tampoco es “en primer lugar y ante todo” un signo, una firma o un mito, si no que es la instauración de una relación. La marca posee: -Constantes de expresión y de contenido que aseguran su identidad. -En las constantes de contenido, la marca es un enfoque peculiar del mercado. “La visión del mundo” diferenciada desde la concepción del producto o del servicio. Desde estos últimos, la marca no preexiste. -La marca es una forma que va a seleccionar y organizar cualidades de espacios y ritmos.
- 11. Una estética de marca puede constituir su significante mediante un sistema de La estética de una marca entonces correspondencias. seria una relación entre significado y un significante, pues ya no depende de un signo una manifestación peculiar.
- 12. Caso de la estrella de Credit du Nord Nace con la necesidad de darle una identidad visual nueva a esta institución. Su antiguo logotipo no servía para relatar un discurso de claridad. No aseguraba la frontalidad que contribuye a producir un efecto de sentido de franqueza y de atención personalizada. (El logotipo era un cubo naranja oblicuo)
- 13. La imagen para confundir a los letrados Muchas personas vemos la Una composición visual imagen de la cubierta antes puede despertar en nosotros de leer el título o la sinopsis un interés inmediato por en la contraportada lo cual averiguar que relatos o puede parecer bastante habitual, sin embargo es un narraciones existen detrás ejemplo de la importancia de la cubierta de un libro o que tiene una buena que tan interesante será el estrategia en el diseño de la autor de la obra. cubierta de un libro. Jean-Marie Floch en el capítulo La imagen para ¿Pero, si no podemos confundir a los tomarlo? ¿Cómo puede letrados realiza un análisis capturar nuestra atención de la comunicación en los de manera que nos pueda anuncios de las interesar comprarlo? publicaciones de Prensas Universitarias de Francia
- 14. La importancia de la estrategia por parte de 1º Las una agencia características de publicitaria para la promoción de un libro una publicación son radica en varios muy particulares elementos. 2º El impacto no solo es sobre 3º Contribuir a las personas interesadas en las expresar y publicaciones sino en aquellas que son lectores ocasionales y enriquecer la que el tema específico y particular de un libro pueda imagen del editor limitar su interés por éste.
- 15. Para empezar a establecer una estrategia comunicativa que llevará a la realización de la maqueta del anuncio se debe partir de los planos de la expresión y del contenido. la substancia la substancia de la del contenido expresión se refiere a los elementos o es lo que materiales visuales terminará por a partir de cierta selección, tratamiento dar forma al y disposición de esos significado elementos. del mensaje identidad Porta un componente semio-narrativo y uno visual discursivo
- 16. Relación entre imagen y texto puede tomar forma de pictograma o mitograma, esto como elemento visual de una publicación. Pictograma Mitograma
- 17. La estrategia para una comunicación efectiva que establezca un vínculo entre el enunciador (anunciante) y el enunciatario (público) se establece a partir de los planos de la expresión y del contenido y dentro de éste último los discursos semio-narrativos y discursivos que se materializan a través de la relación entre la imagen y el texto así como el rol que cada uno de éstos juega en la enunciación del discurso publicitario.
- 18. Muertos en el cascarón En este capitulo profundiza en 4 ideologías o discursos de la publicidad tradicional de finales de 1983. El siguiente cuadro ejemplifica bien estas escuelas de la publicidad tradicional expuestas por el semiólogo:
- 20. Publicidad referencial Llamada por Floch como la publicidad de la verdad perteneciente a D. Ogilvy. La publicidad de la verdad tenia que mostrar una correlación entre ser y parecer, el anunciante (enunciador) debía de evitar el engaño y la mentira, y para ello tiene que proponer a anuncios realistas y honestos. La publicidad referencial es demostrativa separando claramente texto e imagen
- 22. Publicidad oblicua Es la negación de la referencial y establece que el sentido se tiene que construir pues no es algo preexistente. Se basa en algo que está fuera de lugar y no en lo inmediato. Se constituye como una modificación de la percepción que se tiene de las cosas Se define al consumidor al que va dirigida como un el sujeto de un hacer cognitivo, su inteligencia se pone a prueba.
- 24. Publicidad mítica Afirma que el sentido está en el “fantasma” o en el “imaginario” proyectado sobre el mundo para otorgarle forma y darle significado. Afirma su presencia mediante el ensamblaje de dos motivos o figuras, así como por el modelado, la reorganización de la imagen según el ritmo de su propio despliegue.
- 26. Publicidad sustancial Este tipo de publicidad rechaza lo irrisorio, la ironía, la distancia, prohíbe la comparación y se vale del producto en su máxima expectación. La publicidad sustancial es la que vuelve hacia la realidad del producto mostrándolo de forma plena en su mensaje comunicacional.
- 28. tipos de interpretación La de la denotación La sociocultural y connotación. Propuesta por el semiólogo La histórica G. Peninou quien establece la interpretación a partir de 2 se refiere a que cierto tipo de regímenes, el de la ideología publicitaria tendrá denotación y el de la mayor impacto que otra connotación. La primera debido a la definición de La histórica plantea el establece la relación entre el cada cultura con respecto a cambio o evolución dentro mensaje y el objeto al que se sus propios signos. de la construcción de los refiere. La segunda son las discursos a través del “asociaciones derivadas” es tiempo. la no coincidencia entre el discurso y la realidad.
- 29. Y así, termino esta exposición… GRACIAS