Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • Campaña Dove

    Cargado por

    Melissa Garzón
    260 vistas20 páginas
    La campaña publicitaria de Dove en 2017 que mostraba a una mujer negra convirtiéndose en blanca tras quitarse una camiseta causó controversia. El objetivo del documento es analizar los factores que llevaron a la emisión de la campaña y su impacto, a través de métodos cuantitativos y cualitativos como encuestas. Los resultados mostraron que aunque la intención no era ser racista, la campaña no tuvo el cuidado necesario y cruzó la línea de la sensibilidad racial.

    Descripción original:

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Denunciar este documento
    La campaña publicitaria de Dove en 2017 que mostraba a una mujer negra convirtiéndose en blanca tras quitarse una camiseta causó controversia. El objetivo del documento es analizar los factores que llevaron a la emisión de la campaña y su impacto, a través de métodos cuantitativos y cualitativos como encuestas. Los resultados mostraron que aunque la intención no era ser racista, la campaña no tuvo el cuidado necesario y cruzó la línea de la sensibilidad racial.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Marcar por contenido inapropiado
    260 vistas20 páginas

    Campaña Dove

    Cargado por

    Melissa Garzón
    La campaña publicitaria de Dove en 2017 que mostraba a una mujer negra convirtiéndose en blanca tras quitarse una camiseta causó controversia. El objetivo del documento es analizar los factores que llevaron a la emisión de la campaña y su impacto, a través de métodos cuantitativos y cualitativos como encuestas. Los resultados mostraron que aunque la intención no era ser racista, la campaña no tuvo el cuidado necesario y cruzó la línea de la sensibilidad racial.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Marcar por contenido inapropiado
    de 20

    REPORTES DE

    INFORMACIÓN

    CAMPAÑA RACISTA DOVE

    . Universidad Central
    . Escuela de Comunicación Estrategica y
    Publicidad
    . Melissa Garzón
    Julian Tafur
    Daniel Rodriguez
    ÍNDICE
    Titulo del proyect o Hipotesis

    Antecedentes Marco teorico

    Problema Metodologia

    Justificación Resultados

    Objetivos Conclusione s y
    recomendaci ones
    LA
    DE LA
    EL FIN DE ESTE TRABAJO ES LA
    CONSTRUCCIÓN DE UN ANÁLISIS
    ALREDEDOR DE LA CAMPAÑA
    PUBLICITARIA EMITIDA POR LA MARCA
    DOVE EN EL AÑO 2017, CON EL FIN DE
    ENTENDER LOS DIFERENTES FACTORES
    QUE LLEVARON A SU EMISIÓN Y TODO EL
    TRASFONDO QUE CONLLEVA ENTENDER
    LA COMUNICACIÓN Y LO QUE
    TRANSMITIÓ AL PÚBLICO.

    CON BASE A LA RECOLECCIÓN DE DATOS


    CUANTITATIVOS Y CUALITATIVOS
    CREADOS A PARTIR DE LA INFORMACIÓN
    RECOLECTADA, SE CONSTRUYE ESTE
    REPORTE DE INFORMACIÓN QUE
    PERMITE CONOCER EL PUNTO DE VISTA
    DEL GRUPO DE TRABAJO.
    INTRODUCCIÓN
    ANTECEDENTES
    ¿POR QUÉ ESTA
    CAMPAÑA?

    ¿Es la campaña de DOVE del año 2017 una campaña que


    es poco cuidadosa con el tema del racismo y la inclusión?
    Planteamiento
    del Problema
    DOVE En el año DIFUNDIDO A T RAVÉS
    2017 difundió, DE FACEBOOK, CAUSÓ
    bajo el lema REVUELO EN L AS REDES
    ‘¿Lista para una SOCIALES.
    ducha DOVE?’, un
    video de tres
    segundos en el IDENTIFICACIÓN
    que una mujer
    negra se convertía
    EMITIÓ UN
    en blanca tras
    COMUNICADO PARA
    despojarse de una
    DISCULPARSE.
    playera de color
    café.
    DOVE NO FUE CUIDADOSA Y OP T Ó
    POR HACER UNA PUBL ICID A D
    FACTIBLE PARA MOST RAR SU
    PRODUCTO DE UNA MANE R A
    LITERAL, DANDO UNA
    COMUNICACIÓN DIRECT A
    JUSTIFICACIÓN ÚNICAMENTE CON UN OBJ ET IVO
    MULTICULTURAL SIN CREA R EL
    CONTEXTO CORRECT O PARA L A
    HISTORIA, GENERANDO L A
    COMUNICACIÓN Y
    MALINTERPRETACIÓN
    Objetivo
    General
    Analizar y desglosar el caso específico
    de la “campaña Dove 2017” con el fin de
    entender los parámetros que se
    tomaron a consideración para ejecutar
    la campaña, aunque se presentan
    inconsistencias en la comunicación
    utilizada, la cual no se anticipo por
    parte de la agencia encargada y la
    marca.
    Objetivos
    Especificos
    Determinar el objetivo comunicacional de la campaña
    de Dove “ Lista para una ducha Dove”

    Establecer posibles explicaciones, dando una


    perspectiva como espectadores de la marca y analistas
    de marca

    Determinar cuáles son los elementos de la publicidad


    racista presentada en las piezas gráficas de la
    campaña.
    HIPOTESIS
    Según investigación y análisis se evidencio que aunque la marca ya
    presentaba antecedentes con este problema una de las posibles
    razones, es tratar de adaptar una comunicación multifuncional pero
    el mensaje adaptado a una objetividad literal, genera que el mensaje
    que parece querer transmitir no es el adecuado.
    MARCO TEORICO
    Explicativo Comparartivo Analitico
    En la sociedad de hoy en día existen
    En el año 2017 la marca Dove se ha logrado
    demasiadas compañía y productos
    difundió, bajo el lema ‘¿Lista posicionar en la mente de belleza, lo que quieren lograr es
    para una ducha DOVE?’, un del cliente de maneras ser más notados en una sociedad
    video de tres segundos en el muy positivas y llenando a que está súper comunicada por
    que una mujer negra se las mujeres de poder diferentes medios, pero muy pocas
    convertía en blanca tras según está publicidad tuvo marcas lograr posicionarse en la
    despojarse de una playera de mente del cliente ya sea por un
    un impacto de manera
    color café. Posteriormente, producto,un servicio o la misma
    negativa logrando así que compañía en si.
    ésta también se quita su los clientes no estuvieran Según esto anterior Dove se ha
    prenda de vestir para dar
    de acuerdo con lo que se logrado posicionar en la mente del
    paso a una chica hispana.
    estaba proyectando cliente de maneras muy positivas y
    llenando a las mujeres de poder
    METODOLOGIA
    Para este proyecto se utilizó una técnica proyectiva.
    Estas técnicas son útiles para dar a los encuestados la oportunidad de expresar
    sus actitudes sin reparos, ya que ayudan a proyectar la propia actitud y
    sentimientos de forma inconsciente sobre el tema en estudio.
    Al tener varias categorías de las técnicas proyectivas, se aplicaron algunas de ellas
    y así mismo construir una encuesta cualitativa con la opinión a diferentes
    consumidores acerca de la campaña de DOVE que fue tornada como racista en
    redes sociales. Aquí se tomó como opción crear y poner imágenes, videos para
    que generara una asociación y las personas respondieran rápidamente las
    opciones que tenían sin tanto pensarlo. Esto crea emociones y sentimientos al
    registrar una opción que lo haga sentir cómodo de elegir

    Las personas quisieron opinar y llegar a un acuerdo o simplemente dar su punto de vista, y así mismo esto
    genera un debate por saber si es o no es una campaña racista.
    Se realizó una encuesta siguiendo
    parámetros de las categorías de la técnica
    proyectiva. Los encuestados son personas
    de todas las edades y géneros. Al comienzo
    de la encuesta se les dio una introducción
    de porque la campaña fue racista, así que
    se les pidió que compartieran su opinión
    siguiendo la lógica de las preguntas con
    sus respectivas opciones. Se utilizó la
    plataforma Google Forms para realizarla y
    compartirla.

    https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSd9dtiAC9IZo-
    ldwIIhfZbaR02erVd9_WHunVtXxzwF_97GWA/viewform
    RESULTADOS

    Según los
    resultados
    obtenidos de
    la encuesta
    que se realizo
    se pudo
    identificar
    porque la
    campaña de
    dove fue
    tornada como
    racista.
    CONCLUSIONESY
    RECOMENDACIONES
    Luego de analizar los resultados finales de la encuesta que se realizo, podemos
    identificar que la mayoria de los consumidores que hicieron parte de ella dicen
    que no es una marca que denigre a la mujer o que sea racista.

    En sus manos pudo haber hecho una gran campaña, pero por no prestrar
    cuidado a detalles muy pequeños, cruzo la linea y fue donde sus consumidores se
    sintieron atacados y vulnerados.

    Como grupo investigativo decidimos concluir esta campaña dando nuestro punto
    de vista y de como pudo haber hecho Dove la campaña para dar el mensaje
    apropiado que ellos querian representar. Asi es como prepramos una pieza
    audiovisual donde queremos dar un mensaje de inclusión y DIVERSIDAD.
    https://www.prensalibre.com/vida/escenario/el-comercial-racista-de-
    dove-es-defendido-por-la-modelo/

    https://www.elmundo.es/yodona/belleza/2017/10/11/59de4505ca4741
    df4d8b45d1.html

    https://elpais.com/elpais/2017/10/09/actualidad/1507534363_972211.html

    -https://twitter.com/keithboykin/status/917048777864867840?
    ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E917048
    777864867840%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fw
    ww.prensalibre.com%2Fvida%2Fescenario%2Fel-comercial-racista-de-
    dove-es-defendido-por-la-modelo%2F

    BIBLIOGRAFIA https://twitter.com/Dove/status/916731793927278592
    ¡ GRACIAS !

    También podría gustarte