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  • Brief de Branca PDF

    Cargado por

    Santiago Boyer
    161 vistas3 páginas
    El brief propone realizar una campaña de marketing para el producto Fernet Branca enfocada en adolescentes y jóvenes de 18 a 23 años. Los objetivos son incrementar el uso del producto, posicionarlo como líder en el mercado e inalcanzable para la competencia, y captar nuevos consumidores de clase media a través de contenido en YouTube y gráficas con un tono informal, emotivo y gracioso.

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    Título original

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    El brief propone realizar una campaña de marketing para el producto Fernet Branca enfocada en adolescentes y jóvenes de 18 a 23 años. Los objetivos son incrementar el uso del producto, posicionarlo como líder en el mercado e inalcanzable para la competencia, y captar nuevos consumidores de clase media a través de contenido en YouTube y gráficas con un tono informal, emotivo y gracioso.

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    Brief de Branca PDF

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    Santiago Boyer
    El brief propone realizar una campaña de marketing para el producto Fernet Branca enfocada en adolescentes y jóvenes de 18 a 23 años. Los objetivos son incrementar el uso del producto, posicionarlo como líder en el mercado e inalcanzable para la competencia, y captar nuevos consumidores de clase media a través de contenido en YouTube y gráficas con un tono informal, emotivo y gracioso.

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    Brief de Branca:

    Propósitos del Brief:


    Nuestro propósito en este brief es comunicar y hacer aún más visible el producto de la
    marca “Branca”, realizando contenido para Youtube y gráficas. Nos gustaría comunicar
    que en cualquier reunión de amigos, familia ,etc este producto es infaltable, y que sin
    dudas estamos todos de acuerdo de que si hay un fernet en la juntada, va a hacer un
    momento único.

    Realizar una campaña gráfica con el fin de que el producto tenga aún un mayor
    posicionamiento en el mercado y que la imagen de la empresa sea confiable en los
    consumidores frecuentes. También poder captar nuevos consumidores es la idea del
    brief, enfocándonos principalmente en los adolescentes. El tono seria informal, emotivo
    y gracioso.

    Objetivos de marketing:

    Con respecto al marketing el principal objetivo es incrementar el uso del producto y


    darle otro uso. Una idea es reciclar la botella. Por cada persona que compre un Branca
    y recicle la botella, tendrá un descuento.

    Background:

    La empresa Fratelli Branca Destilería, se funda el año 1845 por Bernardino Branca en
    Milán. En el año 1862 Stefano Branca (su hijo) toma la dirección. Al morir Stefano
    Branca (1862), la empresa pasa a ser dirigida por su esposa María Scala. En 1935
    nace Fratelli Branca en Buenos Aires y en 1941 se lleva a cabo su inauguración en la
    calle Uspallata – Parque Patricios - en un predio de 11.000m2. En 1965 se lanza, en
    Milán, un nuevo producto: Branca Menta. En el año 1986 Fratelli Branca Destilerías
    construye su bodega subterránea en Tortuguitas, Provincia. De Buenos Aires. En 2001
    Fratelli Branca Destilerías alcanza su venta récord en Argentina.

    La empresa Fratelli Branca Destilería posee marcas como: Fernet Branca, Fernet
    Branca Menta, Punt e Mes, Borghetti, Sambuca y Candolini.
    Producto:

    El fernet es una ​bebida alcohólica amarga del tipo ​amaro elaborada a partir de varios
    tipos de ​hierbas (​mirra​, ​ruibarbo​, ​manzanilla​, ​cardamomo​, ​orégano y ​azafrán​,1​​ ​ entre
    otras), que son maceradas en ​alcohol de vino, posteriormente filtrada y reposada en
    toneles de ​roble durante un período que puede ser de seis a doce meses. Posee un
    color oscuro, un aroma intenso y su graduación alcohólica está comprendida entre 39
    y 45 grado. En un principio, el término "fernet" se integraba con la marca de origen
    italiano Branca, pasando luego al ​uso común para designar genéricamente al
    producto.

    Competencia:

    El fernet Branca no está solo en el mercado, varias marcas realizaron sus productos
    similares. Muchas veces los productos de competencia mantienen el mismo rango de
    valor y a apuntan a la misma clase social. Sin embargo, también compite con marcas
    que optan con un precio más bajo y que apuntan a una clase social más baja. Branca
    está catalogado como unos de los mejores aperitivos por eso su precio es acorde a la
    calidad.

    Algunas de sus competencias son:

    ✔ Fernet 1882
    ✔ Cinzano
    ✔ Gancia
    ✔ Gancia One
    ✔ Vittone
    ✔ Lusera
    ✔ Fernandito

    ¿A quién nos estábamos dirigiendo?


    El producto en la mayoría de las ocasiones es consumido por adolescentes, por ese
    motivo nuestra publicidad estará destinada a ellos y a un consumo adecuado en una
    proporción moderada. Nos referimos a personas entre 18-23 años. El fernet es
    consumido en las famosas previas antes de los boliches, dentro de los recintos
    bailables y también es esencial en la juntada para el asado. Generalmente este
    aperitivo es consumido por gente de clase social media.

    Problema con el consumidor que la campaña debe resolver:

    Continuando con el slogan de “único” queremos que sea visto como inalcanzable,
    inigualable y líder.

    Propuesta única comunicacional:

    Sabor y liderazgo.

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