“Tu pelo cuenta tu historia” reúne experiencias de vida y superación que enorgullecen a la mujer. De esta manera, Dove se mantiene activa promoviendo la diversidad.
Utilizando historias reales contadas por mujeres latinoamericanas, Dove ha lanzado su nueva campaña regional “Tu pelo cuenta tu historia”. En ella, la marca intenta continuar en la lucha contra los prejuicios y la desigualdad que las mujeres viven diariamente.
Las protagonistas de este comercial también lo fueron en la campaña de Dove “Volver a aprender” difundida a fines del 2019, donde la marca nos invitó a cuestionar algunos conceptos aprendidos de niños en una sociedad conservadora y muchas veces machista.
Dove promueve la igualdad
La nueva campaña de Dove fue pensada para darle continuidad al mensaje de igualdad y respeto que intenta transmitir la marca de Unilever. Las historias de cada comercial conectan a nivel emocional, mientras la marca celebra la individualidad y promueve la diversidad mostrando a mujeres que luchan contra la discriminación racial y defienden la adultez plena, la igualdad de género, etc.
“La marca quiere conversar sobre distintas causas que nos cruzan a las mujeres hoy. Los prejuicios, los estereotipos que quedaron viejos, las elecciones de género, el abuso, la resiliencia, la discriminación, así como la violencia de género en las sociedades patriarcales. Si bien son temas en agenda, que parecieran estar de moda, para Dove forman parte de su filosofía de marca desde el inicio. No hay guiones, hay historias de vidas reales”, expresó Tamara Litovsky, Directora General Creativa de Gyps.
Trabajada por la agencia Gyps Argentina y dirigida por ArgentinaCine, una parte de la campaña fue filmada en Argentina, Brasil y México. El resto del proyecto se trabajó de manera remota durante la pandemia.
Tu pelo cuenta tu historia
Generar un cambio en la sociedad depende de todos y algunas marcas como Dove lo saben bien. Por eso, la campaña no se detuvo en hablar del pelo de las mujeres sino de lo que representa para ellas.
“Dove tiene una mirada profunda que comprende la totalidad de la mujer. Sentimos que el pelo es una representación y reflejo de la propia historia personal y celebramos a todas aquellas mujeres que eligen llevar el pelo a su manera, cualquier sea”, expresó Pura García Podestá, Global Brand Director de Dove, de Unilever.
En esa misma línea, los 3 primeros comerciales publicados por Dove muestra a una mujer que no se rinde y está empoderada por la maternidad, una mujer que entiende que la edad no es una restricción y una mujer que creció entendiendo por qué la elección de género es un derecho que todos tenemos.
